使用设计方法把感性的思维模式，转变成理性思维模型，在从中提取灵感和创意。把理论模型化，把我们的创意过程，理性化的梳理到这些模型中，这样就不会漏掉其中的一部分，是按照某种公式在运行，推行你的创意。这种方式的优点是更加理性，能够将混乱的那些不清楚的东西加以整理。缺点就是我们太理性的话，是否限制了我们的灵感和创意。

品牌分类模型

客户问的最多是，为什么你给我这样一个方案？或者问我如何选择一个我最终选择的那个方案？我们设计的甲方经常是按照自己的观念和标准来判断他们的结果。那么在给客户提案之前先给对方看一个我的标准。品牌识别类型：统一型、独立型、共存型、家族型。把这样一个模型放在目标对象面前，他就可以清晰的整理他的大脑来选择你提出的方案。

TPCM——目标对象的洞察

T（Target）指目标对象。

P（Perception）理解、感觉，用“0”表示起点，P0指处于广告沟通前的理解与感觉，用“*”表示通过沟通期望达到的理解的理解与感觉。与Perception紧密相连的是行为B（Behavior），同样用B0代表沟通前的感觉与理解导致的行为，B*代表通过沟通产生全新理解导致的理想行为。

C（Content）是沟通的内容，主要指创意与文案，应提出关键词，如快乐、自由、便宜、有效。

M（Means）是具体应用的沟通手段与方法，包括媒体选择与表现手法。

蜂巢模型

处于中间部分的是核心价值，之后依次是视觉识别符号象征、权威的基础（独有的优势）、理想的顾客、难以预测的部分、个性、情绪与功能的便利性。对于一个品牌，他的符号是否能够跟他的形象和价值观达成默契是一个大企业和大品牌必备的核心元素之一。每家企业要找到自己企业比较强的那一个点，而不是和别人去竞争别人比较强的那一点。那么设计领域就是要找到目标对象那个最重要的优势。品牌个性，VI（视觉），MI（哲学），CI（行为）三者结合在一起塑造了品牌个性。 

演绎法

用心理学或逻辑，推理梦背后所隐藏的道理，这种符号解梦的方法就是演绎推理。或用表面的行为符号来推理出它背后暗藏的道理。当我们睡觉的时候，大脑中的某一个部分被抑制，另外一部分在活跃，那么那些活跃的部分在乱窜就形成了梦。梦是现实的折射，我们将梦里出现的符号串连起来，通过演绎推理，找到它背后意味的意思。

列举模型

如何来确立你是否具有创意？或者你是不是适合做创意这样的一个小题目。一道创意面试题：一个人在不断努力的登山，经过这个过程，终于登到了山顶。当放松一口气的时候，发现对面还有一座山。对面的山要比我们现在爬的要高，这个时候你应该怎么办？很明显面试题目想问的不是与登山有关的话题，而是5W1H。

维度交点模型

例举奥运会特许经营产品的设计开发与审批工作。奥运会的特许产品设计面对六十多个企业，上百个设计团队，他们共同来做一个品牌设计。这个时候管理手册的规划就非常重要。那么第一个难题是，如何给一个产品做定位？特许商品设计定位模型，主题方向（单纯视觉元素推广/奥运会自身主题活动/举办国举办地的人文主题）、市场定位（大众参与/功能使用/美好祝福）、视觉元素（会徽/吉祥物/体育图标/色彩系统/核心图形/二级图标/主题口号）。

通过图形、文字、色彩、材料、结构、工艺来判断这个应用的好不好。

分类模型

举例故宫博物院文化产品包装设计。过去故宫博物院的设计产品是一个比较松散的管理方式，它没有特别多的应用这个管理模式。那么故宫博物院开始大力推行这个设计管理，现在已经做了很成功了。在做这些工作之前，我们先对所要作的这个包装设计管理内容进行了规划，究竟包装设计设计应用到了哪些方面？包装（GB4122-83，包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称）需要满足以下条件：安全性要求、便利性要求、经济性和科学性要求、促进销售的要求、环保的要求。

然后做了工作规划，前期工作、基础符号规划、包装种类系统规划、设计方案、方案顺序等。故宫博物院文化产品包装设计指南的理念与策略的设计框架，概述、核心元素规划—产品类型与档次划分—五种包装类型的说明—包装设计元素形式说明—范例。收集规整现有产品（现场用纸条写明尺寸，和物品放一起拍照，和照片一起管理）。规整包装盒（包装盒/卡纸/包装袋/包装纸等等），重新归类包装盒尺寸。包装形式的规划设计，告诉对象也便于他们选择合适的合理的设计结果。在包装类别系统规则里面严格规范标志，字体，色彩，图案，辅助图形都是统一的，但在高端包装上面不做强制规定。

故宫现有产品包装样式调研分析：

*设计风格不够统一，由各生产商自行设计

*产品品类之间缺乏联系

*核心符号元素不统一

*出现生产商标志与名称形象

*无统一授权符号、文案、防伪标签

*提供包装的服务形式没有统一规划

*包装制作水平参差不齐

*同类产品的包装形式过多

包装系统元素构成的设计与规划

正面标志、产品名称标题、授权机构文字、背面合格证、防伪标签、条形码、警示文字、各元素间的比例构成关系。

最后提供了八种故宫博物馆通用包装设计案例分析并做讲解。